im电竞“峨眉雪芽”壮大“茶业+” 向世界讲述“一山一茶的故事” ^——访峨眉山旅游股份有限公司营销总监、雪芽茶业集团总经理何群

　　5月9日至12日，“第13届四川国际茶业博览会”在成都世纪城国际会展中心举行，地处“峨眉山茶”区域公用品牌核心产地的“峨眉雪芽”在峨眉山旅游股份有限公司营销总监、峨眉雪芽茶业集团总经理何群的带领下闪亮登场，向世界讲述“一座山、一杯茶”的故事。

　　近年来，“峨眉雪芽”凭借其卓越的品质和深厚的文化底蕴，在国内各大文体与茶旅融合活动中崭露头角，收获了广泛赞誉，极大地提升了其品牌知名度。日前，记者走进峨眉山，听何群讲述“峨眉雪芽”如何发展壮大。

　　峨眉雪芽是一家中国茶叶品牌，以生产和销售优质茶叶而闻名。从一片树叶到飘香的茶杯，其独特的茶品质深入人心，“一杯茶”已成为峨眉山最具代表性的特色产业，茶品牌深受茶客们的欢迎。

　　何群：峨眉山是世界茶叶原产地之一，拥有“世界绿茶黄金产区”称号。“峨眉雪芽”自古就是峨眉山名茶之精品，隋末唐初就以中国十大名茶的显赫地位被著录于陆羽的《茶经》和李肇的《唐国史补》等古籍之中。南宋爱国诗人陆游写下的“雪芽近自峨眉得，不减红囊顾渚春”让“峨眉雪芽”之名成为“千古禅茶”香飘天下。此次盛会，峨眉雪芽带来了刚在本届茶博会上荣获“金奖茶叶”的峨眉雪芽·雪霁禅心，这是继去年5月峨眉雪芽绿茶“禅心”在首届四川国际茶博会（川渝）茶叶评选中荣获“金奖茶叶”称号之后又获得的一枚金奖。在2022年第11届四川国际茶业博览会上，峨眉雪芽·雪霁禅心曾夺得了“四川最具影响力茶叶单品”大奖，“峨眉雪芽”品牌荣获了精制川茶十大品牌突出贡献奖。

　　此外，峨眉雪芽带来了有机绿茶、高山绿茶、飘雪花茶和金峨红红茶等系列品牌全系产品，线上线下全配套，全产品，全参加。

　　多年以来，峨眉雪芽一直以“做优茶品质、做强茶品牌、弘扬茶文化、提升茶科技”为品牌战略目标。培养出了彭文志等一批优秀的制茶大师和手工茶制作技艺“非遗”传承人，创造出了大批世界级精品好茶，多次获得“中国国际茶业博览会特别金奖”“世界佳茗大奖”“中华旅游文化杰出贡献奖”“中国特色旅游商品大赛金奖”等大奖。

　　峨眉山是驰名中外的世界文化与自然双遗产，不仅拥有秀美的自然风光，还有厚重的文化底蕴以及3000多年的禅茶文化历史，“峨眉雪芽”作为峨眉山核心风景区的“峨眉山茶”区域公用品牌，传承和利用好峨眉山传统禅茶文化，对茶产业的发展将起到积极的推动作用。

　　何群：峨眉山是普贤菩萨的道场，是中国禅茶文化的主要发祥地之一。由峨眉山唐代高僧昌福禅师创编的峨眉茶道及茶道律谱《峨眉茶道宗法清律》是中国禅茶文化中的瑰宝，是对中国茶文化的一大贡献。峨眉雪芽茶业精心传承的“峨眉雪芽般若茶会”，让人们近距离地看到峨眉山禅茶文化的魅力，加深对峨眉山“禅茶一味”深厚文化内涵的理解。

　　近年来，“峨眉雪芽般若茶会”在峨眉山各大寺庙互动交融，在成都、重庆、北京等地彰显名山内蕴，在文旅营销大会、水产业发展大会、新项目招商大会上展露妙曼身姿。同时，还分别登上了上海“中国品牌博览会”、成都“第12届四川国际茶叶博览会”、深圳“第十九届中国（深圳）国际文化产业博览交易会”、第四届国际（乐山）绿茶大会暨第五届中国茶乡峨眉山国际茶文化博览交易会、美丽都市圈避暑旅游发展大会、杭州“第19届亚运会”等文体与茶旅融合大型活动的舞台，开启了中国茶文化营销的新模式。如今，“峨眉雪芽般若茶会”已成为峨眉山茶宣传营销中的一大亮点，不仅传承了千年传统茶文化，增添了峨眉山茶的文化内涵，更是促进了峨眉山茶的产业发展，也促进了世界名山，茶和天下的大交流。

　　去年6月，峨眉雪芽首次走出了国门，参加了由文化和旅游部主办，在全球40多个国家开展的“茶和天下”系列活动im电竞，先后在保加利亚和罗马尼亚展示了“峨眉雪芽”红茶、花茶、绿茶等系列产品和“峨眉雪芽般若茶会”。活动中，峨眉山旅游股份有限公司与中国文化中心（索菲亚、布加勒斯特）签订了《战略合作框架协议》，分别在保加利亚索非亚、罗马尼亚布加勒斯特两地设立了峨眉山茶海外体验中心，推动“峨眉雪芽”茶业走向更广阔的世界舞台。

　　同样，峨眉雪芽茶业在峨眉山还坚持了一年一度的“峨眉雪芽祈福盛典”，在雪芽村首创了“峨眉雪芽”开园喊山采新、挂红古茶树、祭拜茶神“蒲公”等系列传统茶文化活动。峨眉雪芽茶业将继续以传承茶文化为己任，深耕细作，让更多人品味到峨眉雪芽的独特魅力，共同推动中国茶文化的繁荣发展。

　　记者：随着峨眉山旅游业的迅速复苏，峨眉雪芽茶业也迎来了新的发展机遇。如何将峨眉雪芽茶业与峨眉山旅游业紧密结合呢？

　　何群：峨旅投集团、峨旅股份公司是四川省首批文旅龙头企业，旗下“八个一”产业如同“八部天龙”，作为“八个一”之一的峨眉雪芽茶业集团既是中华茶文化的新地标，又是峨眉山旅游的重要组成部分，承担着峨眉山茶业和旅游业发展的双重使命。

　　截至2023年，峨眉山旅游股份有限公司持续做强“一张票”“一根绳”“一张床”“一杯茶”和“一台戏”“一张网”“一营地”“一文创”的“八部天龙”产业，成就了中国文旅的“峨眉派”，再创了峨眉山接待游客量的历史新高。作为“八部天龙”文旅产业核心支柱之一的峨眉雪芽茶业，充分利用峨眉山这一世界级的文旅资源和品牌IP，紧紧围绕“品牌强引领，产业增活力”整体策略，不断创新和丰富文旅业态，做好旅游业与茶产业的相互交融，为人们展现出了一种全新的休闲方式，形成了“茶旅融合 景茗双仙”的新格局。

　　长期以来，峨眉雪芽茶业致力于“茶业+”产品矩阵的壮大，与“八部天龙”其他产业相互赋能，让峨眉山文旅体验更多元、更丰富、更有品质。目前，已开发出“雪芽+酒店”“雪芽+演艺”“雪芽+美食”“雪芽+康养”“雪芽+禅修”“雪芽+文创”等系列特色套餐，让广大游客和茶客深度品味到峨眉山“自然之美、人文之韵、产业赋能、八龙添彩”的独特魅力。

　　在峨眉山景区，“峨眉雪芽”将金顶、初殿、息心所、万年寺、仙峰寺、大佛禅院等重要寺庙及“只有峨眉山”幻城剧场等文旅资源串珠成链，将缘起千年古刹的“峨眉雪芽般若茶会”与峨眉山杜鹃花节、冰雪温泉节、重阳登高祈福活动等重大文旅活动完美结合。在市场营销中，仍然坚持将“峨眉雪芽般若茶会”作为亮点走向全国，让“峨眉雪芽”茶与世界“双遗”峨眉山两大品牌同时深入人心，共放异彩，为人类的健康生活贡献新的力量。

　　记者：“讲好峨眉山故事，传承峨眉山茶文化”，多年来，峨眉雪芽茶业遵循“峨眉山—峨眉山茶—峨眉雪芽”这条主线，走出了一条文化赋能的新路子。未来，峨眉雪芽茶业又将如何发展壮大呢？

　　何群：我们将继续抱紧峨眉山的文旅资源“大腿”，努力将“游客变茶客”，并逐步培养成峨眉雪芽的粉丝，变成峨眉山品质生活的追随者和践行者。这是峨眉雪芽的愿望，我们将高举“峨眉山茶”品牌旗帜，持续不断的开发“五福临门”“双子座”“三云二水”“初雪”“随手泡”等文创产品，坚持不懈地往前走，为人类的健康生活奉献更多的世界级精品好茶，让更多的朋友慕“茗”而来，感受“景茗双仙”的美好时光。